【视频】月薪5W的文案告诉你蛮荒的童话，“谐音梗”应该这么用-上海国际大学生广告节

from：休克文案（SHOCKCW）
作者：黑小指
我们经常看到文案使用“谐音梗”，看的多了难免审美疲劳，尤其是使用的很“尬”时。但是总有些优秀的文案把谐音用的恰到好处，让读者感到妙不可言王宗景，无法说不。下面这些品牌的文案主题严堃，应该就是月薪5万的文案用“谐音张立蓁梗”写的。
1、旺旺食品
#贵人多旺事#
旺旺在狗年联合天猫做了一波包装营销矢吹健太朗。为每一款产品的小包装都印上一句带“旺”的吉祥语，比如“礼尚旺来”、“旺事如意”，还有一些对应亲戚盘问的有趣回应。

今年本命年的品牌其实有很多，除了旺旺喋血长平，还有京东和小狗电器等等。多多抓住这个天时，很期待着它们的表演。
2、德芙巧克力
#年年得福，年年德芙#
这是德芙每年的春节广告主题，“德芙”=“得p40战斗机福”，真的太好用了。去年德芙拍摄了自己的第一支新年广告，故事讲述得很动人，关晓彤演得形象也很生动。

3、奥迪汽车
#GOOOO HOME#
奥迪的这个“GOOOO”这次用得太妙了，一个词里面有三个寓意北京瑶医医院。第一，这是狗年要回家。第二，GOOOO的长音表现着回家的迫切。第三，GOOOO那四个圆圈代表着奥迪??????越女阿青?黄培云?四环，新年带着奥迪回家。

4、快手视频
#如果感到快乐你就拍快手#
第一次听到这个slogon的时候，就有一种耳目一新的感觉。鬼鬼图片“拍拍手”和“拍快手”，二者简直天作之合。

首先：文案直接唱出来的，给人很深的记忆度。其次，完美地衬托甚至高度概括出快手的品牌属性，就是快乐。
5、飞猪旅游
#南极不难及#

看表面的表述也好，看表达的观点也好，这样的文案都需要深度思考的。这就像网易云音乐评论的那句“理想就是离乡”，多么透彻心扉啊，多么让人难以忘怀啊。
6、美的空调
#抽空调侃#
这是美的空调微博的一个话题栏目。我觉得很有意思，这个主题跟品牌产品和微博属性很搭。一个持续稳定的栏目带来的东西，不亚于一个大创意。

除了美的，乔引娣还有很多品牌在微博运营中，不满足于简单的营销，都踊跃开通微博话题，和用户进行互动，比如方太的#天方夜谈#，杜蕾斯的#杜绝胡说#戏院凶座。
7、NewBalance
#新年就要NB#
这个保持自我的范儿，正是NewBalance想要的。在新年期间，怎么去呈现这个NB范呢？是开怼亲戚们，还是保持沉默与微笑？是宅在家，还是各种串门拜访呢何沛函？我觉得这一点很重要：什么才是真正的牛逼，什么才是真正的NB。这些东西，都可以用这个广告主题去讲述。

8、三星洗衣机
#衣净还乡#
春节期间，三星将洗衣机搬进了火车站，把原有的户外广告牌改装成一个能和人们互动的洗衣装置，让大家“衣净还乡”。

9、淘宝
#新年莫璃成仙记 ，一起宝贝爸妈#
淘宝早已经是个动作了，现在要继续扩大它的队伍范畴。这支广告很大胆，尝试把宝贝当动词使用。不过放这里真的很灵性，我觉得有两层味道。

“小时候鳌江吧，我是你的宝贝；现在，我想给你所有的宝贝。”这是站在品牌角度去感受的西安大追捕。“我们是爸妈的宝贝，爸妈也是我们的宝贝。”这个信息也很容易被感知。爸妈越来越上年纪，他们要慢慢变成小孩宝贝了。
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