【视频】极光90秒的“隐喻”视频，你能看懂几分-广告也疯狂

当大家都沉迷于
18岁的稚嫩容颜、
沉浸在17年的跨年喜悦中时贷易查，
各大品牌的借势营销已如约而至。
而作为汽车界中的营销先锋，
揽胜极光
在这次跨年中也是放足了狠招。
新年智耀版荣耀上市
把梗玩出自己的free style
做最走心的年度盘点

极光在这次跨年广告中
多处隐喻了2017年的热门事件，
仔细看看你能看出多少？
1


微信启动图片的更换
片头房间对面大楼上映射出的地球，不难看出是来自今年微信更换的启动图片恩耶亚马，由原先NASA公布的第一张完整地球图片更换为中国风云四号卫星图，在这简单的更换动作背后漆树过敏，更想说的是不断的坚持与付出。

2


Tiffany回形针
女主精心打扮出门前拿起极光形状的戒指，暗示着今年Tiffany推出的回形针下一站巨星。其实有LV Chanel时尚大牌推出的编织袋和塑料拖鞋，都说贫穷限制了想象，冉东阳但极光富改刀肉，有想象力。

3


中年油腻男
车库里除了骚红闪耀的极光外于珈若，还站着位手捧保温杯发型中分的中年大叔，保温杯和油腻在2017年代表了中年危机，因冯唐的一篇微博而迅速走红，除了多学习、不回忆往事，你还得有个提升外表的极光。

4


中国有嘻哈
2017年网综爆款《中国有嘻哈》天庭清洁工，视频中女主开着极光播放着嘻哈音乐，车载嘻哈公仔随着节奏一起摇晃，随心所欲才是生活应有的态度谢人门帘。

5


人机大战AlphaGo
2017年一只名叫Alpha的狗火了一把，视频中街道边站着的柯基正是隐喻人工智能阿尔法狗。无论是AlphaGo还是汽车，都实现了智能科技的全新升级。

6


Iphone X人脸识别
女主开着车停在大门前等待扫描后进入钻石婚恋网，这里正是暗示的Iphone X的人脸识别技术，但对于极光这只广告视频来说更想强调的还是引以为豪的前脸和大灯设计花影塔罗。

7


彩虹合唱团的十三辆路虎
年初“春节自救指南”中被彩虹合唱团唱火的老王，门前停了13辆路虎，在这次视频中也被体现出来了新香港奇案。

8


给大家介绍一下战争命令，这是我的女朋友
“这是我女朋友！“鹿晗引起微博系统瘫痪、让数万迷妹崩溃大哭的一次情感大公开。

随后产品热点海报也一并发出，这波跨年营销无论从创意角度还是两者契合度来说都是很成功的。在短短90s的视频当中埋伏8处玄机，节奏紧凑且精准抓取年轻人关注热点，视频中的“别不敢”系列文案更是对现代年轻人自由随性、个性风格的准确洞察。将热门事件与产品优势的契合点以海报展示出来，借2017年种种热门事件传达自身诉求点，表达产品所提倡年轻自我、自由不羁的生活态度，传递其共同价值观。
打造有态度的热点话题 引发全民互动热潮
由品牌官微发起的#别了2017的那些事儿#话题，在跨年期间引起了网友广泛关注和热议，截至目前话题阅读量已达1亿多九九消寒图。黑狐在线观看此次极光在传播上形成了多维度扩散，首先由三位明星大咖坐镇无限星辰，引爆微博话题。极光此次想要传达的态度和价值观与三位明星有着高度的契合点炒叉子，而传播上有效利用明星2017年自带的热门话题制造舆论，将其融入视频中强化产品点，再加以明星效应将活动推至高潮，无论是调侃还是走心，都直接传达了极光所要表达的生活态度。



之后各领域的微博网红及时响应并大力转发，包括了休闲璐、苍南派等长居微博热榜的网红，均对话题进行二次传播及内容发挥张锡瑗，引起广泛关注，微博活动得以持续发酵，话题热度得以延续飘柔广告词。在此次话题传播中网友更是积极响应，晒回忆、狂吐槽、盼期望……纷纷表达自己对2017年热门事件的关注方向和2018年的期待尹峰老公。
从传播话题上，#别了2017的那些事儿#紧扣跨年热点，互动性高易传播；从传播维度上，极光这次可谓打造了一次立体式的全民互动话题，从明星、网红再到网友逐一扩展，实现了多维度全方位的话题传播，将话题打造成了全民互动的热潮。