【视频】椰树，求你好好卖椰汁吧！-互联网新鲜事

你想看的都在这儿

说到椰树椰汁，消费者第一时间想到可能是它的黑色罐身加红黄白三色字体的外包装设计。近日，有媒体报道：因有同行企业使用了与之近似的椰子汁饮料包装、装潢，椰树公司以不正当竞争为由将其诉至法院并索赔10万元。
考虑到椰树公司生产的椰汁饮料的包装、装潢特有，知名度高越古遗情，二审法院最终支持了椰树公司的索赔请求。梁佩诗
它跟一般的饮料那么不一样，它总能用它质朴闪亮的外表，吸引我们的目光！
不仅包装另类气泡酒店，当看到他们集团的大门后，相信大家也会和纳食的感觉一样，这个中国设计界重要的椰树学派，那么缤纷，震撼地直接展示在眼前，有没有一股来了传销组织总部的错觉！





除了包装成建辉，椰树椰汁的营销也被业内口口相传，被当做神一般的存在！
营销界的泥石流
在很多人心中，椰树集团真的是个谜一样的公司袁连芳，毕竟他们家的包装设计可以说是食品界最「特立独行」的了！

简单粗暴，丝毫不做作，只是每次看到我的脑子就不自主地想起那些年网站强行让我点开的澳门博彩节优惠活动页面。

还有那些年楼道被小广告支配的恐惧

有无数的设计师，看完他们的包装都沉默了，不禁对自己的审美产生了怀疑，不仅如此，他们家的文案也常常让人摸不着头脑：

当生榨骗人?不加香精当生榨？理了3遍没成功异蛇酒，又念了好几遍
才理顺这句话的正确断句应该是：
「不用丨椰浆加香精丨当作生榨来骗人
这一切不仅让人怀疑，是什么样的员工，才能进入这家公司众多设计师纷纷怀疑，是曾经帮老板挡过子弹，才能进入这家公司当设计吗？

很快有网友扒出这些泥石流般的设计，原来都是集团董事长王光兴，亲自操刀的哈哈哈哈哈！

看完椰树椰汁的包装，相信椰树的老板一定是个有自己独立审美观的男人。
不止包装，在广告上也备受争议帝女花歌词，去年，椰树椰汁的椰汁广告，也曾因为宣传“丰胸”功能，被质疑太污。

椰树椰汁，你变了
确认过眼神，对不起，你不是那个椰汁了，进入2018年椰树牌椰汁，变了，变得都不认识了！
从前的它，广告是这样的：

童年的时候，想必大家就被这支广告深深种草未来光脑系统，脑海中“白白嫩嫩、曲线动人”这八个大字，一直挥之不去，还有类似的广告

完全是椰子精本精了信用卡号码生成器，可是现在精弘论坛，它出新广告了，海报画风突变：


这个戴着绿帽子的卡通椰子到底是什么鬼！
虽然椰树的广告这么奇葩，却这么多年以来，一直保持稳定销量，口碑极佳，为什么？纳食认为原因有二：
1、品质至上，坚持做好一件产品
椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年。1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司。几十年来，椰树集团始终坚持以椰树椰汁为主导产品，把控品质，坚持做好这一件产品。从包装、口感到品牌营销完齿猪，始终坚持着统一的理念和风格。
把专注于一件事这个目标做到了极致。虽然也推出过矿泉水等周边产品，但始终主打的就是椰树椰汁，没有衍生产品，也没有去创造不同的口味。做好一个产品，让全国的用户在椰汁饮料上认准这一个品牌，是椰树最大的成功。
2、营销雷人孟获城，却独树一帜
品牌形象设计，不怕被人喷，最怕的是无人问津。
可能有的公司，品牌形象搞的很高大山，广告语、广告图也做的十分精美佩文诗韵。但是却没有特点，盲目跟随潮流，甚至抄袭，无法制造话题，给用户视觉上的冲击，最终也达不到传播扩散的效果让潜在用户看到。
椰树的广告虽然“辣眼睛”但是却独树一帜，从品牌包装到广告设计、广告语，都给人留下了深刻的印象。加上椰树本身的产品在品质上很好，最终消费者还是乖乖买账，销量蹭蹭往上涨。
不怕你雷人，就怕千篇一律没特点。要通过品牌形象和广告宣传简洁明了的体现产品特色、优势和定位，让想要代理加盟的创业者看到了你的品牌和广告，能够感兴趣，被说服，产生加入欲望，这是最重要的。
即便他们家的包装，如此特立独行，但是他们家的椰汁，每次喝完都还是想再买，在椰汁界也许只有椰树椰汁能做到如此特立独行却又受欢迎的品牌了！


来源：纳食作者：贾顺谊（纳食媒体资深编辑）