陈凯师购回品牌史上最古老的一条女式牛仔裤，它的女主人活了整整100岁！ Levi’s-华丽志

陈凯师

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美国牛仔品牌Levi Strauss & Co.最近购回了一条品牌历史上最古老的女式牛仔裤。这条牛仔裤既是Levi’s品牌历史的见证，也是女权主义历史的见证，它可能也是现存历史最悠久的女士牛仔裤 。
这条牛仔裤是 Viola Longacre 于 20世纪 30年代购买并穿着的，当时她正在加利福尼亚州 Fresno 大学中学习师范课程。Longacre 在2014年不幸逝世，享年100岁，这条牛仔裤是 Levi’s 向女性提供的第一批牛仔裤中的一条，在当时女式裤子是很少见的。
Levi’s 的历史学家 Tracey Panek 说：“上世纪三十年代，女式裤子并不常见的。在二次世界大战期间，进入劳动力市场的妇女需要结实的工作服，这才使得女性穿裤子开始普遍化。”
Panek 表示，即使是参与重型制造业工作的女性，穿着的也都是普通的裤子，几乎不会穿牛仔裤。Fresno 是一个农业主导的县，当地文化使得女式牛仔裤在这边大受欢迎，因为人们对实用性的要求非常高。

这条牛仔裤在 2015年的房地产交易中被发现，买家联系了 Levi’s 并进行评估，之后，Levi’s 以非公开的价格购买了这条牛仔裤。 他们现在称之为“Viola”，是 Levi’s 的档案中最古老的女式牛仔裤。 此前最古老的女式牛仔裤是 Harriet（所有者为 Harriet Atwood），出现于1938年。Levi’s最古老的男式牛仔裤能追溯到1879年。
Levi’s 于 1934年首次为女性推出牛仔裤，特点是紧身高腰。 Longacre 所购买的 Viola 也是如此，同时没有吊带纽扣、Levi’s的经典红色标签和铜铆钉。而这款 Lot 401是 Levi’s 的 Lot 701 正式推出前的限量测试款，价格也更低廉一些，是大萧条时期拮据的年轻大学生的理想选择。
Panek表示，她不知道当时为妇女提供牛仔裤有什么特定的文化意义，但她承认这一行为当时在某些地区不太受欢迎。比起东海岸更加传统和正式的服装，西部地区更能接受牛仔铆钉裤。
虽然 Levi’s 的早期女式牛仔裤在 1935年就登上了《Vogue》杂志，但是 Panek 表示，直到五六十年代，女式牛仔裤才真正开始广泛流行。她将这种成功归功于 Levi’s 的广告，同时也是对 Marilyn Monroe（玛丽莲梦露）的认可。Marilyn Monroe 在 1961年初的《The Misfits》中穿着一条 Levi’s 的牛仔裤。这是她逝世前出演的最后一部电影。

从那时起，牛仔布已经被各色人等所接受，在各种场合下都可以穿着（Maureen Chiquet在担任香奈儿首席执行官期间每天都穿牛仔裤），但是Levi’s 认为 Viola 远不止一条牛仔裤那么简单。
Panek说 ：“购买 Viola 是一个重要的举动，也是对我们公司最好的补充之一。Viola 帮助我们进一步了解 Levi’s 的品牌遗产和文化背景。Viola牛仔裤和她背后的故事也是妇女服装历史上的一个关键里程碑，这些都是无法用金钱衡量的信息。“
丨消息来源：官方新闻稿、美国网站 WWD
丨图片来源：Levi’s 官网
丨责任编辑：朱若愚


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