陈凯师资深工程师分享：谈谈2017年爆款防晒喷雾-千色美业

陈凯师
▇广州市番禺成业化妆品有限公司 李明秋

作者简介：
李明秋，广州市番禺成业化妆品厂总工。1990年毕业于无锡轻工业学院（现在的江南大学）精细化工专业，曾服务于柏纷、名人等品牌。一直从事日化线护肤品，洗护类产品研发，擅长防晒，美白祛斑，BB霜，面膜，洗护发产品。
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”说到化妆品的爆款，2017年不得不提的是防晒喷雾。据食药监局网上查到，截止2018年6月13日，已有1667款产品以防护喷雾名义非特备案，其中有部分已撤销备案的，限于时间，没有剔除。其中2017年至今备案了1530款，自2014年8月至2016年底只有137款备案。可见厂家对这款产品的热爱，纷纷上马，实为一款爆款产品，上升势头之猛，一时无两。
这款产品国外早已有之，去年开始，被中国的工程师和营销人员赋予了新的内涵。国外的防晒喷雾，属于防晒产品中的一类，在欧美，澳大利亚国家主要是以全油成分，灌注丙丁烷类气体的气雾剂产品为主，后期以酒精，异构十二烷分散化学防晒剂其中，再灌注丙丁烷气体。
日本为代表的是做成油包水剂型，依靠大量的挥发性硅氧烷，硅弹性体，硅油包水乳化剂，硅油成膜剂复配，获得消费者的青睐，轻薄的涂布感，不错的防晒性能。不变的是，依然压注了丙丁烷类气体，代表作是资生堂的小金瓶。
在中国市场，前者的全油型粘腻的感受，注定不受消费者欢迎。大量酒精的剂型，对中国的消费者，是不会买账的。资生堂的小金瓶是中国消费者能接受的防晒新产品，但对一般品牌厂家来说，产品成本毕竟偏高。而且在中国，防晒产品要注册防晒特证，时间长至少一年，费用至少三万以上，厂家直接申报很少成功的案例，大多通过中介公司操作。对于追求爆款产品的微商来说，这些都是不可逾越的鸿沟。
于是我们观察到，市场上大量的防晒喷雾产品披着防护喷雾外衣闪亮登场了。用水包油乳液的剂型，悬浮了1-2%的普通粒径的钛白粉，用普通的按压式雾化泵头，防晒效果不能说完全没有，规避了特证的问题，只是在外包装上做文章，沙滩艳阳的图案，SPF的符号，打擦边球，现场的导购自然不会说这是防护喷雾，直接介绍是防晒喷雾，新颖的产品型式，清爽轻盈的使用感，也的确有不少客户买单。
典型成分如下:
水； 肉豆蔻酸异丙酯； 棕榈酸乙基己酯； 甲氧基肉桂酸乙基己酯；
丙二醇； 水杨酸乙基己酯； 甘油； 【鲸蜡醇磷酸酯钾 山梨坦油酸酯】；
异壬酸异壬酯； 二氧化钛； 硅酸铝镁； 咪唑烷基脲； 羟苯甲酯； 香精； 珍珠粉； 【金盏花（CALENDULAOFFICINALIS）花提取物，合欢（ALBIZIA JULIBRISSIN）花提取物】；【防风（SAPOSHNIKOVIA DIVARICATA）根提取物】，
【膜荚黄芪（ASTRAGALUSMEMBRANACEUS）根提取物】，
【天麻（GASTRODIA ELATA）根提取物】， 水，丁二醇
这是2017年初的良心配方，好歹有点化学防晒剂，搭配二氧化钛，后面发展到这样的，典型成分如下:
水；甘油； CI 77891； 硅酸铝镁； 辛酸/癸酸甘油三酯；
环五聚二甲基硅氧烷；PEG-100 硬脂酸酯； 甘油硬脂酸酯； 透明质酸钠；
牛奶蛋白；蛋清提取物； 双（羟甲基）咪唑烷基脲； 碘丙炔醇丁基氨甲酸酯；香精
典型的微商版防护喷雾，只有二氧化钛，一点化学防晒剂都没有，特点是成本低，走量快。
下面是灌装了丙烷，丁烷气体的，雾化效果更好。典型成分如下:
丙烷；丁烷； 水； 聚甘油-3 二硬脂酸酯； 聚甘油-2 二聚羟基硬脂酸酯；
异十二烷；霍霍巴（SIMMONDSIA CHINENSIS）籽油； 甘油；丙二醇；
C12-15醇苯甲酸酯； 二氧化钛；可可（THEOBROMA CACAO）籽脂；
角鲨烷；生育酚（维生素E）； 水解牛奶蛋白； 透明质酸钠；
白花春黄菊（ANTHEMIS NOBILIS）提取物； 双（羟甲基）咪唑烷基脲；
碘丙炔醇丁基氨甲酸酯；（日用）香精；
中国版的小金瓶 也出现了，典型成分如下:
丁烷； 水； 环五聚二甲基硅氧烷； 异丁烷； 【氧化锌，三乙氧基辛基硅烷】；
甲氧基肉桂酸乙基己酯； 丁二醇； 丙烷； 羟基硬脂酸乙基己酯；
【二氧化钛，硅石】， 三乙氧基辛基硅烷；【硅石，聚甲基硅氧烷】；
辛基聚甲基硅氧烷； 二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯； 聚羟基硬脂酸；
聚硅氧烷-15； 鲸蜡基 PEG/PPG-10/1 聚二甲基硅氧烷；【环五聚二甲基硅氧烷，
三甲基硅烷氧基硅酸酯】； 月桂基 PEG-9 聚二甲基硅氧乙基聚二甲基硅氧烷； 氯化钠； 【甘油，野大豆（GLYCINE SOJA）籽提取物】； 透明质酸钠； 羧甲基脱乙酰壳多糖； 【水，铁皮石斛（DENDROBIUMCANDIDUM）茎提取物】， 丙二醇； 【万寿菊（TAGETES ERECTA）花提取物， 红花（CARTHAMUS TINCTORIUS）籽油】；
【海水，苯氧乙醇】， 乙基己基甘油； 山梨坦异硬脂酸酯； 【氯氧化铋，
三乙氧基辛基硅烷】； 1,2-己二醇；二硬脂二甲铵锂蒙脱石； 香精；
灌装丁烷，保证雾化效果；有合理搭配的化学防晒剂和二氧化钛，氧化锌。采用小金瓶一样的硅油包水剂型，只差限于防晒特证申办周期太长，没有宣称防晒喷雾，还是标的防护喷雾，堪称豪华版。
大量的，还是这种中规中矩的，采用水包油乳液，灌装了丙丁烷气体，只有二氧化钛起美化效果，也有一点点防紫外线效果。典型成分如下:
水；环聚二甲基硅氧烷； 甘油； 【万寿菊（TAGETES ERECTA）花提取物，
红花（CARTHAMUS TINCTORIUS）籽油】； 燕窝提取物；
库拉索芦荟 （ALOE BARBADENSIS）提取物；人参 （PANAX GINSENG）根提取物；
红景天 （RHODIOLA ROSEA）根提取物；二氧化钛； 鲸蜡硬脂醇；
【鲸蜡醇聚醚-10 磷酸酯，二鲸蜡醇磷酸酯】； 苯氧乙醇； 羟苯甲酯； 香精； 黄原胶；甘草酸二钾； 【丁烷，丙烷】， 异丁烷；
采用化学防晒剂和二氧化钛复配，水包油乳液，灌装了丙丁烷气体的。典型成分如下:
水；甘油； 丁二醇； 甲氧基肉桂酸乙基己酯； 鲸蜡硬脂醇； 乙基己基三嗪酮；
水杨酸乙基己酯； C14-22 醇； C12-20 烷基葡糖苷；聚二甲基硅氧烷；
马齿苋（PORTULACAOLERACEA）提取物；白桦（BETULA ALBA）树皮/叶提取物；
库拉索芦（ALOEBARBADENSIS） 提取物； 辛酸/癸酸甘油三酯； 棕榈酸乙基己酯； 烟酰胺； 丁烷； 丙烷； 异丁烷； 环五聚二甲基硅氧烷； 环己硅氧烷；
乙基己基甘油；苯氧乙醇；透明质酸钠；香精；CI 77891
经过笔者查询食药监局特殊化妆品许可申办信息，2017年至今，通过申办防晒喷雾特证，规范上市的新产品，全国范围内仅有16个产品，大多是大的品牌厂家。对比市场上通过以防护喷雾以非特产品的名义规避防晒特证申报，从而实现产品曲线上市的品种，高达1500多种。说明防晒特证现有的申报管理办法申办周期长，成本高，已成为影响市场新产品开发上市的一大制约因素，并在业内广为诟病。
依照化妆品发展的历史路径，广大厂家应该善待消费者，除了概念营销，螺旋式渐进式开发外，有实力的厂家应该像上述的16个品牌一样，对标国际先进品牌，正道直行，更快更好的满足00后新生代消费者消费升级，对高品质要求一步到位的需求，更直接的贴近国际品牌的品质，满足国内消费市场的新需求。中国防晒喷雾产品的开发之路，漫长而曲折，但前途光明。国内防晒市场需求潜力巨大，经过“乱花渐欲迷人眼”的发展阶段后，有望引来金秋时节硕果累累的收获期。