陈凯师购买力满点——席卷二次元的女性向（上）-看动漫KDM

陈凯师
对于近年来的文化环境而言，一个重要的变化必须要正视——“女性受众”群体的崛起，女性读者、女性观众深刻改变着当代文学与文化的趋势与走向。这种文化潮流被称之为“女性向”文化，即以女性群体为消费对象的文化。和其它青年亚文化类似，“女性向”文化可以查到的起源，依然来自于日本动漫，之后在电脑游戏、小说、影视剧中一路播散。
女性向就是消费对象为女性的意思。这是最基本的。按照女性的喜好为标准，能够最大程度上拢获无数少女心大妈心，让女性的各个群体阶层都能够得到满足和相应的喜好，会让观看者有着心动要想追着看的欲望，里面的角色多数为有着美型外表和有个性的性格特质的美少年（无论各个年龄阶层的女性应该都会喜欢的吧）或可爱正太（可以满足母性较强的女性）或萌大叔（可以满足小女生恋父恋兄情结），可以有一些暧昧的BL来满足大多数的观看者腐女群众的喜好，但不一定都要有BL耽美情节，只要人物角色够萌！能够让观看者女性们有圆梦的感觉。反之请参考男性向动画是如何萌倒宅男的。

男色崛起，举足轻重的女性向作品
孔子曾云：食色性也！可见爱美乃人类天性，但在男权时代，由于男女社会地位异常悬殊，女性的选择权基本被剥夺，能像武则天、高阳公主这种有能力消费男色的女子实乃凤毛麟角。而现在，伴随着女性自我意识的逐渐增强，和社会地位的不断提高，女性也掀开了消费男色的时代，而这反映在二次元中，就是帅哥俊男出现的频率越发频繁了。虽然早年间就有《彩云国物语》、《下一站天后》、《樱兰高校男公关部》、《遥远的时空》、《完美小姐的进化论》、《薄樱鬼》等耳熟能详的女性向作品，但近两年女性向作品可以说是呈喷发状。
或许有人说，纯女性向的动漫作品还是小众，所占比例似乎不算大，但只要我们细心观察，就会发现有许多原本并非针对女生创作的剧情向动漫，似乎也在行业大气候的潜移默化中，卖起男色来，其中最具代表性莫过于《网球王子》、《黑子的篮球》、《排球少年》三部JUMP系的运动类漫画。

熟悉JUMP的人都知道这是一本以热血、友情、胜利为主题的漫画杂志，在这本杂志上连载运动题材漫画怎么也该是少年向才对，就像《灌篮高手》《、足球小将》以热血澎湃、酣畅淋漓的比赛为卖点，让无数男生投身篮球、足球的运动中。但自1997年，《网球王子》登陆《JUMP》之后，运动类漫画的流行趋势开始改变，漫画家们似乎更愿将精力放在设计出能让女生尖叫的帅哥身上。这些充满了青春活力的运动健儿们或深情或阳光或温柔或傲娇或腹黑或忠犬，让每位女生都能从中选到让自己满意的“王子”，而最令人女生们大呼过瘾的是漫画家们还会特意在男性角色之间设计一些很容易令人产生歧义的暧昧情节，令读者浮想联翩，并最终导致运动题材漫画同人文同人本泛滥的现状。除去运动题材漫画外，在以男性读者为主要消费群的王道向漫画上，女性读者的影响力也越发显现。像《火影忍者》里，鸣人与佐助的“定情一吻”，《全职猎人》中的西索出浴，都堪称漫画家给女性读者的福利典范。
当然，王道向的漫画毕竟最大消费群体是男生，所以为了避免男生读者的不满，绝大多数漫画家在吸引女生读者的手法上，还算是有所收敛，多只是在角色设计上下功夫，以男色诱人，但是也有那种原本是男性向作品，却因为女性读者过多，最后干脆转型成女性向作品的例子，如国内风靡一时的《盗墓笔记》。

女性群体迅速攀升
在2016年年初，各类连载差不多都已经完结的时候，作为辞旧迎新的特辑，日本动漫网站《Animate Times》发起了以“让你最想要再看N遍的2016年动画”为主题的评选活动。
这个评选诞生的结果非常有意思，榜单Top10里居然出现了6部女性向作品，包括获得第一的《冰上的尤里》、第五的《月歌》、第六的《吸血鬼仆人》、第七的《歌之王子殿下》、第八的《B-PROJECT~鼓动*Ambitious~》以及第十的《刀剑乱舞-花丸-》。而在10到20的排名中，也出现了《代号D机关》、《美男高中地球防卫部》两部偏女性向的动画。综合来看，虽然“女性向”动画出品少于“男性向”，但这次的评选居然被“女性向”动画一网打尽，可见如今女性动漫爱好者，无论在数量还是质量上都已经不弱于过去主流的宅男群体了。
在中国国内曾有过一个数据，漫画帮2014年发出了《2014年度移动端二次元用户数据报告》，当时的移动端二次元用户中，男女性别比例已经达到41.7%比58.3%。而两年以后，“女性向”动漫持续增加的背后，这个数据恐怕已经进一步扩大了。
要知道在2014年全年378部日本动画中，主打女性群体的动漫依然稀少，只有不到十部，包括《Free》第二季、《恋爱舞台 love stage》、《我家浴室的状况》、《幕末摇滚》、、《兄弟战争》以及《世界第一初恋ova》等等。但是到了2016年，主打女性群体的番剧在数量和种类上有了进一步的提升，全年走女性卖点的动画数量接近十五部，并且在题材上逐渐多元，获得的社会关注度也日渐走高，甚至出现《冰上的尤里》这样的年度霸权。

（未完待续）